История бренда Moroccanoil началась с неудачного окрашивания его основательницы Кармен Таль. Во время путешествия по Израилю Кармен зашла в салон, где у нее выпали волосы. Подруга отвела женщину в другой салон в Тель-Авиве: мастер спас пряди, нанеся на них аргановое масло. Флакончик чудо-средства Кармен увезла в Канаду, раздала друзьям и коллегам и убедила мужа Офера, что пора открывать бьюти-бизнес. Через 6 месяцев появился бренд Moroccanoil.

Первоначальная реакция клиентов на новый бренд была отрицательной. «Люди сомневались, что нефтепродукты полезны и будут работать. Мы не хотели использовать стеклянные бутылки, потому что они могли разбиться. Но мы решили: если не получится, так тому и быть! Но нам повезло!» — говорит Кармен. Через несколько лет после запуска бренда другие бренды начали использовать аргановое масло. В 2012 году компания Mintel провела исследование: на косметическом рынке США было 588 продуктов с аргановым маслом (в 2008 году их было 29).

Аргановое масло, являющееся основой всех продуктов, получают из семян марокканского арганового дерева. Берберские женщины извлекают из них нефильтрованное масло, сливают его в емкости для получения осадка — он оседает на дно и затем удаляется. Это масло съедобно, как оливковое.

Все продукты имеют фирменный аромат торта. Основатели бренда называют его «Fragrance Originale». И такое название получила одна из линеек Moroccanoil: в нее входят масла для тела, шампуни и даже свечи.

Амбассадор марки — супермодель Сара Сампайо (ангел Victoria’s Secret сотрудничала с Dolce & Gabbana, Versace и Marc Jacobs). В этом году он представил рекламную кампанию «Красиво со всех сторон».

В 2014 году бренд запустил глобальную программу поддержки женских проектов — программу «Inspired By Women». В первую пятерку вошли Ребекка Уэлш из NALO (арт-терапия для бездомных и молодежи), Эллисон Элстром (чья компания жертвует одежду нуждающимся) и дизайнер Marchesa Джорджина Чапман (помогает бедным общинам в Индии).

Бестселлер марки – лечебное масло Moroccanoil. Он готовится по формуле, известной только четырем специалистам. Один из них — Эйтан Арбель, директор завода Moroccanoil в Иерусалиме. Несколько лет назад бренд выпустил Moroccanoil Treatment Light для светлых волос. Основным компонентом обоих продуктов является аргановое масло. Мы рассмотрели всю линейку здесь.

Большинство продуктов для волос Moroccanoil содержат силикон. Среди них Moroccanoil Treatment, Увлажняющий шампунь и кондиционер, Интенсивная увлажняющая маска.

80% тональных средств Moroccanoil производятся в Иерусалиме. Компания использует 25 секретных ингредиентов для производства всех косметических линий.

Продукция бренда представлена ​​в 65 странах мира. У Moroccanoil есть офисы в Монреале, Тель-Авиве, Нью-Йорке и Токио. Масла бренда используют Мадонна, Бар Рафаэли, Эмили Блант.